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广州开放大学--奥鹏作业答案网络整合营销 形成性考核 第五章 单元测试
发布者:教务王老师  发布时间:2020/12/16  浏览次数:(40)
 

奥康无边界创意的成功,总结起来关键点,分别是:( )
选择一项或多项:
a. 无边界创意
b. 全网营销
c. 精准锁定目标人群的接触点
d. 联动整合

免费模式涉及的利益方,包括:( )
选择一项或多项:
a. 快递公司
b. 消费者
c. OEM企业
d. 营销公司
e. 网站

免费模式真正实现了产品免费, 惠及广大消费者。
选择一项:

根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是:( )
选择一项:
a. 一致的品牌体验——》让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想
b. 一致的品牌体验——》结合接触点特质的创意发想——》让消费者充分卷入
c. 结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验——》让消费者充分卷入
d. 让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验

单点固然是想寻求快速,试图走捷径,但也反映了( )。
选择一项:
a. 局部和整体都要兼顾
b. 起始阶段全面驾驭整合的资源、能力不足
c. 在多可用的资源也要从单一的方向开始
d. 整合并没有想象的那么重要

以下哪个不是内容营销的关键因素?()
选择一项:
a. 培养可信度
b. 了解你的受众
c. 在社会化媒体上产生兴趣
d. 品牌建设

案例:微信,为盲胞读书的运作模式:( )
选择一项或多项:
a. 采用线上线下并行的方式,将声音落地
b. 名人领读+众筹声音
c. 时间、物质,双低门槛
d. 以“公益”的名义开始
e. 根据用户需求,不断改进

全网营销,从传播的角度,提倡在局部彩蛋
选择一项:
a. 强势占领
b. 重点经营
c. 单点突破
d. 全面开花

面对日益复杂的营销传播环境,如何实现高效的优化整合?( )
选择一项或多项:
a. 一定要先各个突破单点,才能实现整合
b. 由目的决定目标者的精准接触
c. 一定要从局部开始
d. 从商业目的出发

案例:ALS冰桶挑战走红的原因:
选择一项或多项:
a. 集体狂欢
b. 规则设定是其走红的基础
c. 多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展
d. “名人效应”是其走红的核心因素

 

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